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影會精彩 | 文建軍:《人文精神與商業廣告價值的相生》

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undefined影像看世界,典藏看大理


08
AUG

第八屆 大理國際影會
    生活在別處-萬相·眾享
    8月17——8月21日
    - 影會精彩 搶先看 -


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大理國際影會始終堅持兼顧影像藝術的創新化,國際化、藝術化、產業化,致力于打造影像市場,讓影像藝術真正實現其價值。影會第四天,《人文精神與商業廣告價值的相生》主題講座在壘翠園開展。攝影師文建軍通過對自己拍攝的商業廣告作品的解讀,為大家深刻分析了攝影師如何在商業廣告中加入人文精神。文建軍表示,作品不僅要有創新和創意,更要體現人文精神。


嘉賓:文建軍

國際著名攝影藝術家,國家攝影領域領軍人物,國際攝影藝術策展人,深圳市青年攝影家協會主席,廣東省青年攝影家協會副主席,阿瑪尼品牌簽約藝術家,柯達公司亞洲形象攝影師,中國高級商業美術設計師。


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在這個商業廣告隨處可見的年代,“如何拍好商業廣告”成為了一個新的話題。好的商業廣告不僅需要真實的展現商品,更需要具有人文價值。文建軍表示,商品因人的需求而產生,“人”才是商業廣告中的主體,所以一條好的商業廣告就勢必要“以人文本”。



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關于“人文精神與商業廣告價值的相生”問題,文建軍認為,只要三步就能解決:


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1、人心
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產品只是生活的工具,而生活方式才是我們的追求。處于信息時代的我們每天都在接收新事物,這更需要我們的敏銳觀察、見微知著,從而產生與其他人不同的立意和新意,以此來捕捉人心。能與人產生共鳴的廣告更容易被人記住,一則好的商業廣告也一定是能觸動人心的。而無論是細心觀察還是捕捉人心,都能在人文精神中找到準確的表達方式。

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2、氣象
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氣象由物、環境、影調三者構成。拍攝一條商業廣告,需要真實的表現出產品的特點、質感和功能,這樣才能獲得消費者的信賴。而不同的商品需要選擇不同的拍攝環境和場景,要讓觀者具有代入感,這樣才能達到更好的宣傳效果。拍攝中影調也大有講究,不同的影調會塑造出不同的格調和氣質,綜合上述三者才能達到預期的氣象。

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3、光影
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攝影從人文精神回歸到技巧,歸根結底是一門光影的藝術。氣氛和情緒需要燈光去營造,見光而不見影,作品缺乏質感,只有當光影完美結合,才能算是好的作品。


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文建軍老師的講座讓一批攝影愛好者受益匪淺,講座結束,現場開始踴躍提問,而記者也有幸采訪到了文老師:


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記者:文老師,我們了解到您已經不是第一次來到大理國際影會了,和上次相比,這次有什么不同的感受嗎?
文:說起來我和大理國際影會頗有緣分,從第一屆開始這次已經是我第八次來了。特別是從第六、七屆開始,能明顯感受到大理國際影會的變化,展會從整體上已經進入了成熟階段。這次展區更集中,作品的風格也體現了多元化的特點,這就更加有利于大家的溝通、交流。
記者:一名商業廣告攝影師要如何解決甲方企業的要求與自己想法相沖突的問題呢?
文:王陽明說過要:知行合一。首先我們要做的是“知”,而后才能“行”。在處于各方面不成熟的階段,我們首先要做的就是不斷提升自己,掌握應該掌握的技術,這樣才不致于達不到甲方的要求。在各方面成熟之后,你就處于一個業務能力強,可能還小有名氣的階段,到了這個時候,企業就會征求你的意見了,甲方對你說出“你想怎么拍就怎么拍”這樣話的記幾率也就更高了。


記者:要邁上新的階梯,青年攝影人還有什么要做的嗎?

文:以深圳為例,深圳是青年人比較多的城市,又由于毗鄰港澳,所以攝影正朝著國際化方向發展。而拍攝作品不僅需要創新、創意更多的也要具有人文情懷和國際接軌。


圖文/趙欽、晏瀟


更多精彩展覽,盡在8月大理國際影會





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大理國際影會

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- 玉龍灣·昆明生態人居范本 -


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